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抢占美妆资源 天猫计划引入1000个欧美日韩品牌

欧美日韩 时间:2019-03-05 编辑:sunbet 申博 浏览:
电商平台加紧抢占美妆品牌资源。3月4日,天猫宣布在2019年将加大在美妆市场的投入,新进入1000个美妆品牌进驻天猫,并批量孵化超过50个年销售额过亿元的单品。欧美、日本、韩国美妆品牌均能在中国找到对应的市场,无论是一线美妆品牌还是新锐品牌在电商的

  电商平台加紧抢占美妆品牌资源。3月4日,天猫宣布在2019年将加大在美妆市场的投入,新进入1000个美妆品牌进驻天猫,并批量孵化超过50个年销售额过亿元的单品。欧美、日本、韩国美妆品牌均能在中国找到对应的市场,无论是一线美妆品牌还是新锐品牌在电商的助推下获取着精准客群。

  美妆品牌对电商平台的依赖已经体现在财报中,欧莱雅、雅诗兰黛等公司的集团财报中,中国市场的增速均超过其他区域。实际上,中国美妆市场的增长率远高于世界水平,普华永道数据报告显示,2012年到2017年,全球美妆市场的年复合增长率为3.9%。而Euromonitor提供的数据反映,2013年到2017年,中国化妆品行业年均复合增长率达到10.6%,

  大环境之下,电商纷纷对美妆品牌青睐有加。天猫快速消费品事业部总经理胡伟雄表示:“三年内,再造一个天猫美妆。”据了解,2019年天猫升级了“美妆品牌的扶持计划”, 重点面向进口和新锐网红品牌,计划在一年中加速扶持1000个品牌上天猫开店。

  2018年开始,天猫就成立了专门的新锐品牌和网红品牌孵化团队,针对中小品牌给出定向的运营和扶持。据悉,为了推动品牌加速成长,天猫已经从生产、研发、营销、供应链等多个领域研发出对应的工具。越来越多的品牌入驻,也带来了更多的新品。2019年,天猫计划帮助品牌孵化更多新品与爆款,形成超过50个年销售额过亿元的单品。

  胡伟雄解释称,目前,天猫已有一系列的工具帮助品牌孵化新品与制造爆款,举例来讲,以精准数据为驱动的高级定制、AR试妆、AI智能、全链路派样、IP定制等。上述方式能缩短新品研发的周期,提高新品成为爆款的成功率。

  欧莱雅相关负责人对北京商报记者解释称,3ce是一个自带流量的品牌,在中国市场缺少线下渠道,在电商首发可以则可以覆盖更多的消费客群和场景,天猫的美妆客群的年龄段以20-30岁为主,与3ce的客群定位相吻合。同时,借助电商提供的数据和技术,品牌缩短了进入中国市场的时间并降低了成本。

  北京商报记者了解到,2018年,天猫上有近2000个美妆品牌来开店,包括全球奢侈品集团LVMH旗下纪梵希和欧莱雅集团旗下奢侈美妆品牌YSL和阿玛尼。在2019年的天猫金妆奖上,Tom Ford、东方季道、Glamglow、Cosme、3CE、欧珑等九大国际品牌与天猫正式签约,宣布开店事宜。新品牌的加入,欧美、日本、韩国三大美妆高地的主流品牌都悉数入驻天猫。

  实际上,电商是美妆品牌撬动中国消费者时不可忽视的渠道。年轻消费者的大量聚集,以及对高端品牌的青睐,带来了强大的消费力。天猫数据显示,2018年天猫上的美妆消费者已超过3亿。其中,“95后”消费者超过5000万,“00后”消费者增速在3倍以上。大量的国际品牌也通过入驻电商,将专柜布局有限的高端品牌辐射全国,甚至卖到乡村。例如,YSL入驻天猫后,就有48%的销量来自于所谓的“无专柜”城市。

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