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《环球银幕》:为何能在新媒体时代重焕光彩

环球银幕 时间:2019-03-10 编辑:sunbet 申博 浏览:
一本创刊于1985年的传统纸媒,在新媒体时代,行进在求新求变的路上,焕发出让人惊喜的光彩—— 32年前,中国第一本全彩电影画刊《环球银幕》开始发行,这本由中国电影家协会主管、中国电影出版社主办、致力于介绍和评论全球范围内优秀电影作品的杂志,见证

  一本创刊于1985年的传统纸媒,在新媒体时代,行进在求新求变的路上,焕发出让人惊喜的光彩——

  32年前,中国第一本全彩电影画刊《环球银幕》开始发行,这本由中国电影家协会主管、中国电影出版社主办、致力于介绍和评论全球范围内优秀电影作品的杂志,见证了多年来中外影视文化交融的全过程,也聚集了一大批忠实的影迷读者。

  近几年,很多读者都发现,《环球银幕》正在悄悄发生着变化——除了传统的纸质刊物,《环球银幕》还发行了电子刊物,读者可以方便地在手机和平板电脑上阅读最新杂志,其中的视频与音频效果更是引人注目。与此同时,《环球银幕》微信公众号和微博在影迷群体中的影响力也越来越大,《这部文青必看电影,让表演男神去演文学男神》《盖·里奇挖的这个坑,我很期待》《这部童年阴影系列,无论多害怕,都按捺不住想看的心》这样带有浓郁互联网传播特色的文章,在过去的纸质杂志中是很难读到的。

  作为国内最为知名的老牌电影刊物之一,《环球银幕》每月出版一期,目前位居国内电影类刊物单期发行量第一名。与纸质刊物相比,《环球银幕》的新媒体更新速度明显更快:电子刊每半月更新一次,微信公众号每天推送两到三条,微博同样每天推送数条。

  “从2012年开始,《环球银幕》杂志得到了国家的财政支持,如今我们的新媒体改造工程已经基本完成,正在进行部门升级。”《环球银幕》杂志副主编宋少峰告诉记者,目前杂志的内容共有5个发布出口:“在同一个品牌下,我们拥有纸刊、微博、微信、iPad动态电子刊和手机动态电子刊。”根据不同发布平台的特性,《环球银幕》编辑部设定了相应的发布形式。“比如纸刊强调策划深度和解读角度,微信公众号、微博强调时效性,移动客户端则更加注重视听效果和阅读黏性。”宋少峰表示。

  众所周知,当下传统纸媒的广告投放量在大幅下滑,《环球银幕》也很难例外。“基本上每年都以50%到60%的速度下滑。我们的发行收入与开支之间,勉强维持着平衡。”宋少峰表示,《环球银幕》比较充裕的新媒体改造经费,部分来源于国家财政的专项基金,同时也得益于杂志内部推行的公司化经营。

  宋少峰介绍,《环球银幕》的iPad动态电子刊分付费和免费两种。“免费电子刊目前的注册用户数是334827,在苹果商城免费应用的电影分类里,一直位居前两名。”宋少峰表示,“付费电子刊的用户目前是320人,采取年度订阅的方式,其实一年只需要108元,花费并不算多。”宋少峰说,付费电子刊是《环球银幕》打造新媒体阵地的一种尝试。“不同于普通的电子刊物,我们的付费电子刊是动态的,里面有很多音频和视频,这也吸引了一部分铁杆影迷的关注。”宋少峰坦言,尽管当下付费电子刊的收入在稳步增长,但总量并不大,“跟我们较高的投入相比,还是微不足道的”。

  《环球银幕》的手机动态电子刊也分为苹果iOS版和安卓版两种。“在手机平台上,我们的电子刊全部都是免费的,因为目前读者的消费习惯还没有养成。”像爱奇艺这样的大型互联网媒体平台,通过七八年的时间培育了用户的消费习惯,现在已经开始实施部分内容收费的策略。“这是我们未来的目标。”宋少峰表示,眼下《环球银幕》动态电子刊还处在培育用户的阶段。

  微信公众号和微博也在潜移默化中提升着《环球银幕》的品牌价值。“现在我们微信公众号和微博的用户总数达到75万左右。”宋少峰介绍,其中微信公众号的注册用户数为33411人,每条内容发布的平均阅读量是3268次,平均转发量为300次,“可喜的是,我们的公众号已经开始有广告咨询投放了”。与此同时,《环球银幕》官方微博的关注用户超过72万。“虽然微博的活跃用户在每年递减,目前不到10%,每条内容发布的阅读量在1.5万至2.7万之间,平均转发量只有100次左右,但也是很好的补充”。

  令宋少峰引以为傲的是,《环球银幕》的HTML5技术在动态电子刊中得到了淋漓尽致的展现。“我们的动态电子刊通过大量动画效果,为读者营造了华丽的移动端交互体验,同时前沿的音视频剪辑技术,也让动态电子刊实现了视频、音频的交融。”宋少峰举例说明:好莱坞科幻电影《攻壳机动队》的手机动态电子刊共有16屏页面,应用了许多最新的交互手段和动画效果,视频与音频的契合度十分完美。“这期电子刊上线5天后,阅读量突破90498次,微信转发量达到7700次,转发率超过8%,这在各类动态电子刊中属于较高的数据。”

  而在日本动漫电影《你的名字》的手机动态电子刊中,《环球银幕》借用漫画的形式,通过大量动画与文字的结合,辅之以音乐的节奏,提升了读者的交互阅读体验。“虽然技术上并不复杂,但最终的表现形式与表现力,却很契合动漫电影的韵味,使其与读者的共鸣不断增强。”宋少峰表示,这期动态电子刊的阅读量最终达到215953次,转发量也高达19774次,成为迄今为止《环球银幕》手机动态电子刊阅读量最高的一期。

  “整体而言,在发行层面,我们是传统发行方式和新媒体发行方式并举的。”宋少峰认为,传统的发行观念要转变到互联网模式上来,就好比从超市里买东西变成在淘宝网上买东西,需要一个培养的过程。“未来我们期待将发行向全媒体平台转移。”他坦言,在此过程中,队伍的建设十分重要。

  杂志采编人才的培养,是近年来颇令宋少峰苦恼的事。“由于互联网行业和电影产业的冲击,很多电影纸媒的采编人员都被挖走了,这导致《环球银幕》的采编人员流动性比较大。”宋少峰介绍,《环球银幕》各个平台的主要负责人基本上都是从业10年以上的资深人士,但编辑和美编的流动性特别大,“经常是本科毕业生或者研究生来我们杂志工作,培养一两年之后就走人了”。然而即便是在这样艰难的环境下,《环球银幕》始终保持着50人左右的国内一线影评人、10人左右的海外特约记者的采编队伍。

  宋少峰认为,在新媒体时代,《环球银幕》的核心竞争力在于拥有大量业内资源,“我们既能采访到冯小刚、江志强这样的业界大咖,也可以与一线电影公司深入对接”。他表示,在进行全媒体采编的过程中,《环球银幕》的队伍也得到了锻炼。“比如采访冯小刚,我们纸媒有纸媒的出口,视频媒体有视频媒体的出口,微信有微信的出口,一次采访可以分成很多出口传播出去。”宋少峰认为,现在很难说哪个出口的影响力更大,“但总的来说,没有纸媒这个载体,其他出口都是不存在的”。

  谈及近几年《环球银幕》新媒体平台的良好态势,宋少峰认为离不开中国电影产业的蓬勃发展,“现在中国电影市场实在太火热了,产业有大量的需求,十分需要新媒体平台的服务”。为了满足市场需求,《环球银幕》组建了一个“全媒体策划营销团队”,开展信息发布、内容推广、策略制定等业务,致力于为电影产业的上下游服务。“我们跟国内的一线电影公司、好莱坞驻中国公司、一线发行公司、主流院线都有合作。”宋少峰表示,尽管已经获得了一些收益,但这种创新模式目前仍处于试验阶段,“我们还在探索的过程中”。