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年轻人为什么不谈恋爱了?

恋爱 时间:2019-06-04 编辑:sunbet 申博 浏览:
数据支持 | 勾股大数据 一大早起来,阳光、窗帘、闹钟……都与往常一样,地球还在转,太阳也没从西边出来,但是打开朋友圈,又告诉我这不是普通的一天。 有合照秀恩爱的,有一大早就开始晒红包的,也有扬言如果没收到礼物要喝45瓶啤酒的……空气中弥漫着一

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  一大早起来,阳光、窗帘、闹钟……都与往常一样,地球还在转,太阳也没从西边出来,但是打开朋友圈,又告诉我这不是普通的一天。

  有合照秀恩爱的,有一大早就开始晒红包的,也有扬言如果没收到礼物要喝45瓶啤酒的……空气中弥漫着一股恋爱的酸臭味,全世界都在为520让路,广大的单身青年们,只能是好奇心点进去,求生欲退出来。

  520,得益于“我爱你”的谐音,近年来逐渐加入“情人节大家庭”中,但是有一个不得不承认的事实就是,单身狗逐年递增,吃这一波狗粮的人数也将越来越多。

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  单身狗画像

  根据2018中国统计年鉴的数据显示:2017年全国15岁以上未婚人口总数为2.15亿,再加上2300万离婚人数,我国单身人口规模已达到2.4亿。

  庞大的群体,也催生出了十分庞大的市场,近年来单身经济也逐渐火热起来,拿着5千块钱的工资,过着5万块钱的生活,说的就是这一批人。

  在社会、资产价格和人际关系等压力之下,新一代年轻人的生存棱角逐渐被消磨,“佛系”、“精芬”、“人间不值得”等成为了这个时代赋予新一代年轻人的标签和口头禅。

年轻人为什么不谈恋爱了?

  从单身狗分布的地区来看,越是大的城市,单身狗就越多,一线城市和新一线城市占据的比例超过了50%,忙碌的工作、狭窄的交际圈,都是催生出这一个群体的重要原因,在所有的行业中,高技术和高收入的TMT行业成为了单身的重灾区,男女比例达到了25%和16%,排名首位。

年轻人为什么不谈恋爱了?

年轻人为什么不谈恋爱了?

  大城市的单身狗收入水平普遍不低,一线城市的单身狗们月收入多在1万-2万元,二三线城市则多是3000-6000元,整体上看,月入6000-8000元是大部分85-95年出生的单身人群的收入水平。

  大部分一线城市的单身青年月度可支配收入在 8,000-15,000 元,而从新一线城市往下,大部分单身青年的月度可支配收入仅 2000-5000 元。

年轻人为什么不谈恋爱了?

  表面衣着光鲜,自由自在,但是实际上,他们又处在十分尴尬与矛盾的阶段。

  一方面,这个群体中,基本处在初入职场或是面临首次重大职级变动的阶段,大多是独生子女,父母也基本处于在职状态,没有赡养父母的压力,甚至还能从父母那里得到钱花,有调查显示,有约20%的年轻人,存在父母提供资金支持的情况。

  无房和车的压力、无子女教育压力、无赡养老人压力,这样的一批“三无”群体,再加上天然互联网原住民标签,所以比较崇尚自由自在的生活理念,储蓄意识淡薄,这就注定了单身狗们敢消费,也有钱消费,甚至不惜超前消费。

  另一方面,随着年龄的增长,又不得不面临各种压力,大部分单身青年都处在尚未买房买车的阶段。

  尤其是,近年来资产价格高企,也让这一代人对昂贵的房地产望而却步。如2019年一季度,北京和上海房价动辄5、6万,而同期北京、上海的整体平均月薪只有1.2万和1.1万。换言之,对于工薪阶层而言,在北京和上海买套百平房子,不吃不喝都要二三十年。而作为年轻的单身狗,收入水平低于整体平均收入的也不在少数,购房压力可想而知。

年轻人为什么不谈恋爱了?

  所以,他们的消费就只能是在重资产面前望而却步,在生活的小细节上,用金钱换取时间,今朝有酒今朝醉,沉浸于眼前的苟且,基本上40%左右的单身青年们“月光”,四、五线城市该比例高达 76%。

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  群体消费逻辑

  那么,他们的钱都花去哪里了?

  这与单身狗群体生活习性息息相关,归纳起来,无非就是四个方面:买方便、买悦己、买寄托、买未来。

  首先,是买方便。

  根据调查,单身狗们有超过一半都是公司白领,只有极少部分人在机关或政府部门工作,工作时间受到限制,所以更愿意花钱买方便,更愿意为时间买单。

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  线上购物成了单身狗们的首选,对单身群体而言,商品购买更多是以碎片化的购物行为拼凑在一起的。

  这其中的代表,就是外卖服务,为了追求便利,单身狗们很少做饭,是外卖消费的主力军。

  根据美团外卖数据显示,2017年,20~30岁人群贡献了65%的订单量,“一人份”消费成主流,在加班呈常态的情况下,下午茶/夜宵正在形成新的消费习惯。

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  除了外卖,外出就餐也形成单身狗们重要的餐饮方式之一,国金证券(600109)数据显示,餐饮支出成为仅次于房租或房贷的第二大开销支出,有50%以上的单身人群餐饮消费占比在10%与30%之间。

  由于城市之间单身狗收入的差距,所以在这一个群体中,消费升级体现得很明显,开始追求品质化与品牌化,“口感好、好吃”排在首位,其次就是例如海底捞之类的“知名品牌或行业龙头”。

  线下购物方面,由于家庭单位变小,采购的量相应变少,这部分群体已经不再需要以囤货换取便宜,这一群体更注重距离,往往选择的是便利店。

  因此靠近社区、提供小包装,且能更方便消费者找到自己所需商品、旨在提高单次购物便利性的线下便利店正逐渐挤占传统的大卖场,成为单身青年群体新的购物渠道。

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  此外,线上购物也非常受单身狗青睐,典型的就是小家电,这一群体愿意为各种新奇小家电买单,尤其是体积小易安装的小家电,并且常常是线下体验后再线上购买,受此群体的推动,小家电线上化率已经从2015年的26%提升到2017年的40%。

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  其次,是买悦己。

  这一点上,大致可以分为服装、美妆、旅行、电影、KTV几个大类,但是又不仅仅局限于传统的消费。